{"id":2141,"date":"2016-04-27T15:34:44","date_gmt":"2016-04-27T14:34:44","guid":{"rendered":"http:\/\/vivancoculturadevino.es\/blog\/?p=2141"},"modified":"2018-03-05T10:53:37","modified_gmt":"2018-03-05T09:53:37","slug":"warhol-artista-publicidad-que-tambien-se-dedico-al-vino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vivancoculturadevino.es\/blog\/2016\/04\/27\/warhol-artista-publicidad-que-tambien-se-dedico-al-vino\/","title":{"rendered":"Warhol, el artista de la publicidad que tambi\u00e9n se dedic\u00f3 al vino"},"content":{"rendered":"

La primavera de 2016 ha tra\u00eddo consigo una estupenda noticia para los amantes del arte. El pasado mes de marzo, dos obras del famoso artista norteamericano Andy Warhol<\/strong> (Pittsburgh, 1928 – Nueva York, 1987) han entrado a formar parte de la Colecci\u00f3n de Arte del Museo Vivanco de la Cultura del Vino<\/a> de Briones<\/strong>. Una de ellas, la serigraf\u00eda Grapes<\/em><\/strong> (1974), a partir de ahora se podr\u00e1 ver expuesta de manera permanente en la Sala 4 del Museo.<\/p>\n

Como ya contamos en otro post de este blog<\/a>, en la Sala 4 – llamada El vino, arte y s\u00edmbolo \u2013 se exhiben importantes testigos arqueol\u00f3gicos y art\u00edsticos dedicados a la relaci\u00f3n entre el vino y la creaci\u00f3n cultural<\/strong> del hombre, a lo largo de casi 8.000 a\u00f1os de historia. Entre las muchas piezas, destacan pinturas y grabados de algunos protagonistas indiscutidos del arte moderno y contempor\u00e1neo, como Joaqu\u00edn Sorolla<\/a>, Pablo Picasso, Juan Gris, Antoni T\u00e0pies<\/a>, Miquel Barcel\u00f3 o Juan Genov\u00e9s<\/a><\/strong> entre otros. En compa\u00f1\u00eda de estos gigantes del arte, el visitante encontrar\u00e1 ahora tambi\u00e9n a Andy Warhol, reconocido universalmente como uno de los exponentes m\u00e1s destacados del Pop Art estadounidense<\/strong> (tal vez el m\u00e1s destacado).<\/p>\n

\"ANDY-WARHOL-GRAPES\"<\/a><\/p>\n

Grapes<\/strong>. Andy Warhol (Pittsburg, 1928 \u2013 Nueva York, 1987). Serigraf\u00eda. Estados Unidos, 1974. Museo Vivanco de la Cultura del Vino<\/em><\/p>\n

Andy Warhol y el Pop Art<\/h2>\n

Como se sabe, Warhol fue uno de los artistas m\u00e1s influyentes de la segunda mitad del siglo XX. Durante toda su vida trabaj\u00f3 en la construcci\u00f3n y en la gesti\u00f3n de su personaje, como si de la marca de un producto industrial se tratara, llegando a posicionarse en lo m\u00e1s alto del sistema del arte mundial. Su inconfundible estilo creativo, junto con la excentricidad de su imagen p\u00fablica y con la clarividencia de algunas de sus c\u00e9lebres afirmaciones, hacen de \u00e9l un aut\u00e9ntico icono del arte contempor\u00e1neo<\/strong>. Todos conocemos su acertada predicci\u00f3n de 1968, seg\u00fan la cual \u201cen el futuro, todo el mundo ser\u00e1 mundialmente famoso durante quince minutos<\/em>\u201d. Su huella est\u00e9tica ha sido decisiva tanto en la historia del arte del \u00faltimo medio siglo como en la interpretaci\u00f3n, casi prof\u00e9tica, del imaginario colectivo<\/strong> que caracteriza tan potentemente nuestra \u00e9poca actual. Despu\u00e9s de casi tres d\u00e9cadas de su muerte, su biograf\u00eda y su obra siguen siendo una inspiraci\u00f3n constante en el arte<\/strong>, en la moda<\/strong>, en la m\u00fasica<\/strong>, en el cine<\/strong> y en otros campos de la creaci\u00f3n. Su curiosidad y su planteamiento experimental, siempre fuera de cualquier esquema convencional, fueron un aporte fundamental para el derribo definitivo de las barreras entre cultura alta y cultura baja.<\/p>\n

Graduado, en 1949, en Dise\u00f1o Pict\u00f3rico<\/strong> en el prestigioso Carnegie Institute of Technology (hoy en d\u00eda Carnegie Mellon University) de Pittsburgh, al a\u00f1o siguiente se traslad\u00f3 a Nueva York. Durante la d\u00e9cada de los cincuenta trabaj\u00f3 como gr\u00e1fico publicitario en esa ciudad, donde vivi\u00f3 hasta el \u00faltimo d\u00eda de su vida. A partir de entonces, como es notorio, Andy Warhol y la Gran Manzana<\/strong> se convirtieron para siempre en un binomio inescindible, llegando a identificarse el uno con la otra y viceversa. En esta primera fase de su carrera profesional, trabaj\u00f3 para clientes muy importantes, como Columbia Records, Glamour magazine, Harper\u2019s Bazaar, NBC, Tiffany & Co. o Vogue entre otros.<\/p>\n

Muy pronto, sin embargo, pas\u00f3 del dise\u00f1o gr\u00e1fico al dibujo y a la pintura<\/strong> con fines meramente art\u00edsticos. En 1952 realiz\u00f3 su primera exposici\u00f3n individual – Fifteen Drawings Based on the Writings of Truman Capote<\/em> (Quince dibujos basados en los escritos de Truman Capote) – en la Hugo Gallery de Nueva York. Su primera exposici\u00f3n colectiva se celebr\u00f3 en el Museum of Modern Art (MoMA)<\/strong> en 1956. A partir de entonces su estrella art\u00edstica empez\u00f3 a brillar para siempre. Para quien quisiera profundizar en su biograf\u00eda y en su trabajo art\u00edstico, mucha informaci\u00f3n interesante est\u00e1 disponible en la p\u00e1gina web del Museo Andy Warhol <\/a>de Pittsburgh y en la de la Fundaci\u00f3n Andy Warhol<\/a>, creada en 1987 de acuerdo con sus \u00faltimas voluntades.<\/p>\n

\"andy-warhol-jack-mitchel\"<\/a><\/p>\n

Retrato de Andy Warhol. Fotograf\u00eda de Jack Mitchell.<\/em><\/p>\n

En el \u00e1mbito profesional de la gr\u00e1fica publicitaria<\/strong>, Warhol form\u00f3 su peculiar visi\u00f3n del arte, aprendiendo a manejar las t\u00e9cnicas que poco despu\u00e9s confluyeron en su revolucionaria aproximaci\u00f3n a la creaci\u00f3n art\u00edstica. A finales de los cincuenta su rompedor trabajo empez\u00f3 a centrarse en la repetici\u00f3n casi compulsiva de im\u00e1genes<\/strong> que ya estaban siendo difundidas a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n de masas. Su genial intuici\u00f3n fue la de conectar conscientemente, a trav\u00e9s de una manera muy personal de concebir el \u201cproducto art\u00edstico\u201d, el mundo del arte (tradicionalmente elitista y excluyente) con la cultura popular contempor\u00e1nea, protagonizada por una nueva tipolog\u00eda social: el consumidor-espectador de masas<\/strong>.<\/p>\n

En este sentido, el trabajo de Warhol, al igual que el de otros artistas pop norteamericanos, como Jim Dine, Claes Oldenburg, Roy Lichtenstein o James Rosenquist<\/strong> entre otros, celebraba la Sociedad del consumo y la Cultura serial de masas<\/strong> a trav\u00e9s de una referencia (m\u00e1s o menos cr\u00edtica, m\u00e1s o menos ir\u00f3nica) a sus objetos, a sus productos, a sus marcas comerciales y a sus s\u00edmbolos dominantes. Incluso cuando la representaci\u00f3n se centraba en las figuras humanas, \u00e9stas aparec\u00edan \u201cobjetivadas\u201d, es decir presentadas de manera as\u00e9ptica y fr\u00eda, casi mec\u00e1nica, a trav\u00e9s de fotogramas de pel\u00edculas cinematogr\u00e1ficas, fragmentos de fotograf\u00edas, c\u00f3mics o recortes de peri\u00f3dicos. En el caso de Warhol son muy conocidas las repeticiones seriales de Marilyn Monroe, Mao Zedong, Jacqueline Kennedy, Elizabeth Taylor, Elvis Presley<\/strong> y otros personajes legendarios de la cultura pop contempor\u00e1nea. Asimismo, entre sus obras m\u00e1s conocidas se encuentran piezas que hacen referencia expl\u00edcita al s\u00edmbolo del d\u00f3lar o al logotipo de c\u00e9lebres marcas, como Coca Cola, Campbell\u2019s o Brillo entre otras.<\/p>\n

\"marylin-monroe-warhol\"<\/a><\/p>\n

Marylin Monroe<\/strong>. Andy Warhol. Serigraf\u00eda sobre lienzo. 1964.<\/em><\/p>\n

Relevancia de Warhol en el mercado del arte<\/h2>\n

Las cotizaciones de la obra de Warhol en el mercado del arte han alcanzado la cumbre de todas las tablas de ventas mundiales, siendo uno de los nombres que el mercado se disputa con m\u00e1s avidez. Seg\u00fan el informe The Art Market<\/em>, que todos los a\u00f1os publica el instituto franc\u00e9s Artprice (l\u00edder mundial de la recopilaci\u00f3n de datos e informaci\u00f3n sobre el mercado del arte contempor\u00e1neo), en el a\u00f1o 2014 el producto de las ventas de obras de Warhol alcanz\u00f3 su m\u00e1ximo hist\u00f3rico: 569 millones de d\u00f3lares<\/strong>. Las ventas p\u00fablicas de obras de Andy Warhol realizadas pesaron ellas solas m\u00e1s que todas las organizadas en suelo franc\u00e9s ese a\u00f1o. Fue entonces cuando el artista norteamericano, pilar fundamental de las m\u00e1s prestigiosas subastas de arte contempor\u00e1neo, fue definitivamente consagrado en el mercado secundario. En 2014 se registraron 58 ventas millonarias en subastas mundiales para obras suyas (que ya hab\u00edan alcanzado las 34 en 2013). La pieza Triple Elvis [Ferus Type]<\/em>, un lienzo raro y de gran formato (208,3 cm x 175,3 cm), se llev\u00f3 la mejor subasta del segmento \u201carte contempor\u00e1neo\u201d, con 73 millones de d\u00f3lares (en Christie\u2019s de Nueva York, el 12 de noviembre de 2014). En 2015 las ventas totales de obras de Warhol alcanzaron los 523 millones de d\u00f3lares, con 1453 lotes vendidos. Su mejor venta del a\u00f1o, Colored Mona Lisa<\/em> (1963), un cuadro de m\u00e1s de tres metros que representa a la Gioconda convertida en icono pop, se cerr\u00f3 a un precio de 56,1 millones de d\u00f3lares (el 13 de mayo en Christie\u2019s de Nueva York). El r\u00e9cord de venta para una obra suya fue establecido por Silver Car Crash (Double disaster)<\/em>, vendido por 94 millones de d\u00f3lares (105,4 millones gastos incluidos, en Sotheby\u2019s de Nueva York, el 13 de noviembre de 2013).<\/p>\n

\"silver-car-crash-andy-warhol\"<\/a><\/p>\n

Silver Car Crash (Double Disaster).<\/strong> Andy Warhol. Serigraf\u00eda con pintura en spray sobre lienzo. 1963. Imagen: Sotheby\u00b4s. Es el cuadro de mayor tama\u00f1o de Andy Warhol subastado: 267 x 417 cm.<\/em><\/p>\n

Teniendo en cuenta estos datos impresionantes, es leg\u00edtimo suponer que Pablo Picasso<\/strong> no ocupar\u00e1 eternamente el primer puesto en el ranking mundial de ventas. El a\u00f1o pasado, el maestro del Pop Art ya se clasific\u00f3 segundo, detr\u00e1s del malague\u00f1o y por encima de otros monstruos sagrados del arte, como Claude Monet, Amedeo Modigliani, Alberto Giacometti, Francis Bacon, Cy Twombly, Mark Rothko, Lucio Fontana o Roy Lichtenstein.<\/p>\n

Dentro de la inmensa producci\u00f3n art\u00edstica de Warhol destacan sin duda las serigraf\u00edas, que empez\u00f3 a realizar en el a\u00f1o 1962, reproduciendo sobre lienzo im\u00e1genes preexistentes extra\u00eddas de la publicidad y de los mass media. A prop\u00f3sito de su uso peculiar de esta t\u00e9cnica, una vez afirm\u00f3: \u00abLa raz\u00f3n por la que pinto de esta manera es que quiero ser una m\u00e1quina. Todo lo que hago lo hago como si fuera una m\u00e1quina, y esto es lo que quiero hacer. \u00c9sta es probablemente una de las razones por las que trabajo con serigraf\u00eda: pienso que todo el mundo deber\u00eda ser capaz de pintar todos mis cuadros en mi lugar<\/em>\u00bb. En este sentido, su arte se configura como un arte de la repetici\u00f3n (un \u201cno arte\u201d) realizada a partir de una idea muy diferente a la concepci\u00f3n tradicional del arte como creaci\u00f3n de obras \u00fanicas e irrepetibles. Su arte es un arte industrial, serial, estandarizado y, precisamente por esto, consigue suscitar una reflexi\u00f3n inevitable sobre la condici\u00f3n del hombre contempor\u00e1neo.<\/p>\n

Grapes<\/em> y la relaci\u00f3n de Warhol con el vino<\/h2>\n

La obra Grapes,<\/em> que podemos admirar ahora en el Museo Vivanco<\/strong>, pertenece a una serie que Warhol realiz\u00f3 en los a\u00f1os setenta y constituye un ejemplo claro de las grandes posibilidades t\u00e9cnicas que el grabado lleg\u00f3 a alcanzar gracias a su genio art\u00edstico. Al mismo tiempo, representa un homenaje especial que este artista rindi\u00f3 al vino y a su carga simb\u00f3lica como elemento primario de la cultura humana.<\/p>\n

Para cerrar, recordamos una an\u00e9cdota, que tal vez no todo el mundo conozca, sobre la relaci\u00f3n entre Warhol y el vino<\/strong>. Y es que entre las muchas obras por encargo que realiz\u00f3, est\u00e1n tambi\u00e9n algunas etiquetas de artista<\/strong> para prestigiosas bodegas de vinos. Entre ellas, destaca la francesa Chateau Mouton Rotschild<\/strong>. Desde 1945, todos los a\u00f1os esta bodega utilizaba para sus etiquetas la obra de un artista famoso, como Mir\u00f3, Chagall, Picasso o Kandinski entre otros. En 1975 el encargo recay\u00f3 sobre Warhol<\/strong>, quien realiz\u00f3 una etiqueta muy especial yuxtaponiendo dos retratos del mismo Bar\u00f3n Philippe de Rotschild. Tambi\u00e9n cabe mencionar la bodega californiana Cuvaison Chardonnay<\/strong>. A finales de los a\u00f1os setenta, Alexander y Christina Schmidheiny (amigos personales de Warhol y propietarios de la bodega) le encargaron el dise\u00f1o de etiquetas que, sin embargo, quedaron guardadas en un caj\u00f3n durante varios a\u00f1os. Las etiquetas fueron rescatadas en 1984, con ocasi\u00f3n de una venta en beneficencia, y fueron utilizadas para una edici\u00f3n especial del Cuvaisonmagnum Merlot \u201984. Dos botellas fueron vendidas en 3.200 d\u00f3lares y otra en 2.300.<\/p>\n

\"chateau-mouton-rothschild_warhol\"<\/a><\/p>\n

Etiqueta de bodega Chateau Mouton Rothschild.<\/strong> Andy Warhol. 1975<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Andy Warhol entra a formar parte del Museo Vivanco de la Cultura del Vino con su serigraf\u00eda Grapes. Revelamos los detalles de esta obra y de su autor<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":2143,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_elementor_edit_mode":"","_elementor_template_type":"","_elementor_data":"","_elementor_page_settings":null,"_elementor_conditions":[]},"categories":[7],"tags":[240,241,23,242,243],"class_list":["post-2141","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fundacion","tag-andy-warhol","tag-grapes","tag-museo-vivanco-de-la-cultura-del-vino","tag-obra-de-arte","tag-pop-art"],"yoast_head":"\nWarhol, el artista de la publicidad que tambi\u00e9n se dedic\u00f3 al vino | Vivanco<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Andy Warhol entra a formar parte del Museo Vivanco de la Cultura del Vino con su serigraf\u00eda Grapes. 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Experto en Sociolog\u00eda del Consumo y contenidos digitales, especializado en cultura y mercado del arte. En 2009 funda el blog www.nicolamariani.es, dedicado a la cr\u00edtica de arte, con especial atenci\u00f3n al arte emergente y el panorama expositivo de Madrid. Escribe para varias revistas especializadas. Ha trabajado como Responsable de Contenido digital para Dur\u00e1n Arte y Subastas y Dur\u00e1n Online Gallery y ha impartido ponencias y talleres. 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